Logo标志中形状的选择与个性

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Logo标志中形状的选择与个性
编辑：AGO(安可)品牌顾问

设计一个Logo，首先需要明确标志需要传达的意志，之后，需要规划的就是如何传达这份意志的Logo形状。形状是带有自身个性的，就像是人脸，有的看起来和善，有的看起来凶恶，Logo的形状就像是它的基因，决定了Logo最基层的个性。
形状可以触动人们记忆中的本质，比起颜色，它更令人难以忘记。我们的大脑正是喜欢通过形状来识别物体，因为这样做非常快。让我们看看最基本和最常见的形状所传递的信息，以及这些形状在企业标志设计中的使用方式。根据这种信息传达的特点，设计师可以通过形状的规划为标志赋予某种个性。
圆形代表着保护或无限。它们限制里面的东西，同时不让外面的东西进来，代表着诚信、交流、圆满和完整。圆形仿佛可以自由移动或滚动，他们的运动感体现了能量和动力。圆形的完整性暗示了无限、团结、和谐，圆形也是优美的，它们的曲线常常被女性化，代表了温暖、舒适，同时给人以性感和爱慕的感觉。

正方形和长方形总是代表着符合、安宁、稳固、安全和平等。它们是熟悉的和值得信任的形状，意味着诚实可信，其角度代表着秩序、数学、理性和正式。长方形是最常见的几何形状，我们阅读的大多数文本都隐藏着长方形或正方形。方形有时也被理解为无聊，一般不引起别人的注意，但当它们倾斜时就可以带来始料不及的感受。

三角形代表着稳定，当它旋转呈现角度时则代表了紧张、冲突、运动感和侵略性。三角形有着无限的能量和力量，基于不同的角度，它们可以有着不同的运动感，其动态可以表现出各种冲突或稳定的感觉。三角形是代表了男性的形状，可用于传达进展、方向和目的。它们是平衡的，能够成为法律、科学与宗教的象征。一方面三角形可以用来代表金字塔、箭头和锦旗等熟悉的主题，另一方面他们可以代表宗教三位一体、自我发现和启示。

在Logo形状的选择上，除了基础的几何形状，还有俩异类就是人物头像和动物形象。
人物头像形状的Logo主要出现在食品和餐饮行业，比如星巴克美人形象，肯德基老爷爷的形象，老干妈陶华碧的形象等。在享受美味可口食物之前，我们首要考虑到的是食物的健康，安全性。而人物头像的标志形象恰巧可以涵盖这一点，有着人物面部头像标志可以拉近消费者距离感，同时面部和善具有亲和力的可以让消费者产生信赖的直观感觉。其中在不属于餐饮食品行业中，行业的属性不是很明显，又无法找到一个可以完全涵盖所有事物的符号，人物头像的具象标识会是一种更好的选择。
动物形象的Logo可以为产品增添新魅力，增加温馨的感觉。动物是人类的朋友，古今中外，有关人们与动物的各种故事一直发生着。比如，我们人类很多的高科技发明其实都是由动物的形态、习性启发的，动物们也因为它们各自的地域特点、性格特点，被各种组织、机构塑造成了尊贵的吉祥物、象征体。
在Logo的设计中，形状的选择是基础又是核心，理解不同形状所蕴含的个性才能在Logo设计中最迅速的找到适合自己诉求的那一个轮廓。
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