“互联网化”成败是决定传统行业的生死牌

思考的牛

　　未来，中国多个传统行业的生死牌将捏在“互联网化”手中，这并不是危言耸听。过去互联网是一个相对独立的行业，电商渠道的壮大，以及营销环节的融合，与传统行业产生了松散或局部的耦合关系，但这一状态正在发生改变，“紧耦合”甚至是规则、模式上的颠覆和替代效应正上演。淘宝网上挂号遭叫停，APP打车软件被“监管”，更早的互联网金融、众筹模式的兴起，都意味着互联网将改造和重构传统产业。

　　重塑而非完全替代

　　以往，传统行业里的企业借助IT技术和手段，以信息系统和行业解决方案来支撑业务运转，工业化、信息化发挥的是助力的效应，带来的价值是效率的提升，成本的降低，但并未从业务模式、内涵层面产生颠覆。相比，“互联网化”浪潮却从生意的本质上重新构建业务形态，传统的模式和手段将被取而代之，这恰恰是“互联网化”的破坏力。

　　最近，传统行业转型互联网的讨论很热闹，不少人也抛出了相似的观点。百度创始人李彦宏的观点认为，中国的互联网正在加速的淘汰中国的传统产业，这是一个很可怕的趋势。实际上，这句话的语境也不同，在某些领域，互联网的确是构建了新型的业务模式，并取代了一些传统的价值链环节，比如微信等OTT业务对短信的挤压，线上购票对传统机票代理渠道的冲击，但在传统行业业务运作的诸多环节，互联网消灭了不少传统的模式。

　　反过来讲，“互联网化”是依托于传统产业生态基础上的网络化过程，并非是彻底的替代的关系，不管是互联网企业向传统产业的渗透和延伸，还是传统产业嫁接互联网的突围，传统产业多年来所积累下的商业本质、产业链优势、供应链资源，是简单的互联网“轻模式”永远难以跨过去的，也是短期内难以构建的。这也是传统企业所具备的天然的“防火墙”。

　　但这并不是传统企业可以采取鸵鸟政策的理由。“互联网化”的力量不能被高估，同样也不能被低估，否则假以时日，带来的会是毁灭。这样的例子已经比比皆是，比如阿里小微金融业务可以依据中小店主的交易数据和信用状况，提供小额贷款业务，也开始尝试虚拟信用卡业务，对淘宝用户推出资金透支。京东商城、苏宁易购试水的供应链金融产品，抢占的是银行信贷、信用卡的地盘。网上买水、电、燃气、手机充值，以及网上医院挂号、打车APP等，虽不是一窝端地代替，但在购买渠道、产品层面正植入互联网的创新思维和基因。

　　“互联网化”是一张生死牌

　　如果你是一家传统企业，无论是零售、金融、电信，还是轻纺、制造、能源、快消、交通，几乎任何一个行业都在与互联网产生强关联，不能用互联网的创新思维来指导和改造业务的话，结果必然是在游戏规则改变后失去竞争优势。当然，这一转型往往是难以完全由互联网阵营的企业来担当，需要传统企业的自我颠覆和淘汰，互联网作为工具和新思维，会融入到这场大改造运动中来。

　　当然，也可以看做是一场新生产力的提升，传统企业淘汰传统企业会是未来几年内一个常态。传统企业中并非没有先行者，金融领域的中国平安不仅一掷千金借网络渠道销售产品，更重新设计和规划产品，积极拥抱互联网;商业零售业态中的万达集团从去年开始高调涉足电商，准备将旗下的商业地产、酒店、旅游、文化等五大产业“搬”到互联网上，建立聚合型的电商平台;服装和零售领域的各大巨头纷纷入场，但一个尴尬的现状是，传统企业闯进互联网的“局”中，成功者寥寥。

　　如果说“互联网化”是一张生死牌，那传统领域有哪些牌，如何出牌，如何整合和利用互联网的资源，而不是一味地与互联网争地盘，因为手里组合好一把好牌，融为一体，才是王道。大多数的企业“互联网化”屡屡受阻，也在于此。而且现在看，传统企业的“互联网化”进程才刚刚开始，过去的电商仅仅是局部的“接驳”，无论结果如何，尚未动其根本，即使失败了也可以缩回来独善其身，但未来的五年、十年里，可能不会有退路。

　　不管是由上至下的顶层设计战略，还是自下而上的需求驱动，“互联网化”的目标即赋予传统企业创新的“中枢神经网络”，来指挥和调度产品研发、生产、销售、运营等业务组件，依托新的管理系统，并给予更高权限的赋权，再造组织架构、业务流程，建立一个可以足以驾驭新市场的“互联网化”的营运体系。可能方式、方法、细节不同，但对任何一个传统企业和行业都可借鉴。

　　所以说，“互联网化”来自于互联网企业的“下沉”和传统企业的“上浮”，两股力量不是你死我活，更不是外界所言的淘汰和替代，而是建立相融的商业规则，一套新的商业体系，一个真正网络化的生态。这一进程的完成远比纯粹的互联网的商业和业务模型缓慢，但趋势不可阻挡，未来不容质疑。

原文出自【比特网】