少女怀孕和大数据

思考的牛 · 发表于 2012-9-11 20:21:36

微博上这个段子反复流传，大意是某人家收到商家促销婴幼儿商品的信件，大为光火。后来发现他家女儿果然怀孕。于是说这是大数据预测之功云云。

根据网友@尹锴_ink 提供的资料，这是其实是北美BI(商业智能)业者流传的一个尴尬故事，来说明传统商业智能系统的局限。左右无事，借着澄清这个段子，也说说传统BI和大数据的分野。

故事的主角是Target，它和大多数零售商家一样，同一住址是允许存在多个会员卡的，但是他们的商业智能系统，依然固执选择用地址作为忠诚度算法的基础。另外，这个算法实现也没有任何大数据手段，传统BI而已。体现在其数据来源完全依赖他们自己内部的交易数据，通过分析一个消费者过往的购买记录，来预测未来的购买行为。另一个主角，少女，某次购买测孕纸，引发后来一系列的事件。少女用自己的会员卡消费，理论上可以反映她自己的变化。但糟糕的是，Target的商业智能系统，以家庭住址为单位，派发促销邮件。因此少女父亲才怒气冲冲。

大数据的来源就不会向传统的商业智能系统一样如此单一。少女的消费记录当然很重要，但可能是偶发的，不一定代表什么趋势。少女在社交网络上的密友的变化、吐槽，还有她通话记录是否会更密集、更集中在某男孩上，综合分析其实可以更加准确反映少女的变化。说起来虽然有侵犯隐私之嫌，但事实就是如此。

大数据更强调时效性。Target至少在少女购物回家后，才寄出促销信件。换成大数据技术，那一定是立即就会发送促销短信的。综合利用智能购物车和大数据技术，很可能少女刚刚把测孕试纸放到手推车，就会收到新上市的避孕药品信息。对于购买决策周期越短的商品，这种及时的精准促销就越有效。

实现大数据应用的关键技术，都在一个接一个的突破。内存数据库、非结构化数据处理、海量的存储设备、高并发的处理技术、无处不在的通信管道，已经有能力支撑实现大数据的商业蓝图。在《大数据》书中，我总结了六种商业模式，一个比一个精彩，而实际上的行业应用，更是超出我们的想象。(还未出版，性急的网友可以看看我们的大数据深度报告)

大家都知道马云未来把阿里战略定位在平台、金融和大数据。但是大家可能不知道，一家做行业ERP的小公司，就有可能成为银行贷款的批发商?

大家都知道卖软件是可以赚钱的，但是大家可能不知道，某小公司就靠卖软件中必须的数据，就赚到近亿的收入。几乎没有什么成本的。

大数据已经改变了很多行业，未来还会颠覆更多。

少女怀孕的事情尽管跟大数据没有什么关系，但是起到了普及作用，故事本身的真实性已经不是那么重要，就让她以讹传讹的流传吧。

来源：DoNews资深作者/赵国栋

qingflying · 发表于 2012-9-12 10:57:58

哎呀！！！

www.91fwq.com · 发表于 2012-9-17 16:41:29

这都能扯上关系！

思考的牛 · 发表于 2012-9-17 19:26:43

回复 3# www.91fwq.com

你的头像好有个性。

laisai2011 · 发表于 2012-10-3 23:22:43

已经改变了很多行业，未来还会颠覆更多

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