微信公众平台即将推出独立APP？——腾讯究竟在下一盘怎样的棋

岁月如梭

微信公众平台即将推出独立APP？——腾讯究竟在下一盘怎样的棋
5月10日晚，微信开启了微信公众平台iPhone版的内测，内测版本几乎提供了大部分PC端公众平台的功能。可以确定的是，内测完毕，微信公众平台iPhone版将以独立App的形式存在。至今，已有4款应用从微信独立出来：微信电话本、微信读书、企业微信、微信公众平台iPhone版（内测）。今年4月，企业微信的上线，给用户提供了新的办公平台。

微信作为社交工具，是目前国内信息原生地和中转地的主要平台之一。除了传统媒体和新媒体转入微信公众号，还出现了许多内容创业者。从罗辑思维、一条、同道大叔等阅读量轻松破十万的公众大号来看，自媒体依靠微信一次次刷新粉丝经济的新纪录，市场估值动辄上亿。

自媒体的火热得益于微信公众平台强大的内容生态。由于微信用户数量庞大、粘性强，已基本满足大部分人的物质需求，开始进入精神追求的阶段。因此对于体现共同价值观的公众号，很容易聚拢粉丝，并通过互动的方式将粉丝长期留存，产生号召力和凝聚力，这种以情感驱动力作为内生动力的方式，就是粉丝经济的核心。

图文编辑、预览及推送作为公众号的基本功能，以前只能通过PC端进行相关操作。微信公众平台移动化后，运营者进行图文的相关操作不再受设备的限制，管理后台的时间和地点更加自由。在外地出差，电脑不方便随身携带，都不会影响内容编辑和推送。对于后台粉丝的互动，也可以更快速回应，大大提高了工作效率。此次腾讯有此举动，似乎正是为自媒体运营者量身定做的一次改变。

自媒体的高速发展和粉丝经济的巨大力量，让许多的传统企业也看到了市场潜力，纷纷建立自己的微信公众号，为实体店吸粉引流。随着微信公众号的不断发展，企业已不满足简单的引流效果，微信商城逐渐兴起。

最初的微商以个人为主体，通过微信、QQ空间等平台进行商品的零售，试图通过“无限发展下线”的方式达到提高销量的效果。但由于缺乏统一性和规范性，在推广、支付、售后等问题上，给消费者留下了暴力刷屏、商品劣质、缺乏售后的不良印象。微信商城的出现，将传统微商从偏离的道路上带回了正轨。许多微信商城已颇具规模，无论是背靠微信这棵大树的微盟“萌店”，还是原口袋通的有赞，亦或是最近逐渐出现在大众眼前，提出“分享电商”这一模式的别早，都是其中的代表企业。

微信公众号作为内容的传播地，为微信商城扩展了交流互动和内容生态的原始驱动力。因此微信公众号移动化的转变，不仅影响了微信公众号的内容属性，也将对其商业属性产生影响。独立APP推出后，内容传播平台的生产效率将大大提高，商城运营也将越发便捷高效。微信减负间接为微信商城增值，对传统企业进行互联网+转型来说，是一个不可错过的大好时机。

阿里巴巴作为BAT中估值最高的互联网企业，旗下的淘宝、天猫已成为现代人的购物消费习惯。而腾讯在社交领域中摸爬滚打，已经拥有比阿里巴巴更大的用户技术与更高的用户粘度。据数据统计，55.2%的用户每天打开微信超过10次，25%的用户每天打开超过30次，用户对微信粘度越来越高。如此有力的市场条件，微信已然成为众多企业发展路上的加速器。依托微信公众号的发展，微信商城也越来越突出，几乎覆盖了全行业。在这个新的盈利渠道上，腾讯似乎通过“为微信减负”这个话题，向所有人发出一个信号：社交属性已不足以满足腾讯的发展需求，我们还想再次触发成长的力量，创造一个新辉煌。

微信的功能陆陆续续的独立出来，导流性质越发增强，垂直领域也更加纯粹。让以前受制于微信平台，无法扩展、创新的功能自由发挥起来，为用户提供了更多使用空间和选择。微信商城正处于发展大潮的正中心，或许我们可以想象，将来微信商城与阿里巴巴电商并驾齐驱、共同发展？甚至赶超阿里巴巴，形成新的消费模式？

庞大的用户群和粘性，让微信不同于其他应用，在别人努力增加用户时，微信已经开始做减法。

在这一连串的改变与猜想中，我们无法得知这是腾讯的一项战略布局，还是时代推动下做出的选择。或许，未来会有越来越多的微信功能独立出来，形成一条自我发展道路。但究竟发展到哪一步，时间会给出最好的答案。



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