多媒体信息发布在国内的发展现状与展望

dingke

多媒体信息发布并不是新鲜事物，在实际的生活中应用已经非常广泛，包括早期分众传媒和楼宇电视广告系统，以及包括在商场、酒店、银行、电信、营业厅等公众场合，通过各种各样的显示终端设备，向受众提供一种新鲜、灵活、印象深刻的传播信息。在互联网普及之后，多媒体信息发布系统实现了内容信息管理和发布的分布式部署，充分发挥了跨区域跨平台显示终端的聚合效应，多媒体信息发布更是作为一种新兴媒体开始崭露头角。这种信息科技和媒体产品服务的紧密结合，迅速在广告、信息和娱乐服务领域大放异彩。
   
    从传统传媒到互联网传媒以及到多媒体信息发布的应用，也是一个媒体内容不断丰富、市场不断细分、管理智能化不断提高的过程。新媒体的应用主要有三个领域：一个是广告播放，另一个是在信息发布的领域，第三个是在娱乐领域的应用，最典型的是像这次奥运会开幕式上多媒体的应用，通过各式各样的显示屏幕，与场景、灯光互动的巧妙设计，带来美轮美奂的视觉盛宴。
   
    基于网络化、定向化的天然优势，多媒体信息发布正迅速成为广告新宠。多媒体信息发布将目光转向消费者的日常生活，了解人们愿意在何时、何地、以何种方式来接收相关的广告信息，从而找到所谓的“生活间隙广告”模式。该模式抓住了一般说来顾客信息比较匮乏的时段，然后提供了一个丰富的信息渠道，同时它巧妙地融合到环境中，不会招致厌烦。只要他们稍稍关注一下，可能还会觉得广告其实挺有用的。
   
    “ 受众细分”是广告业近二十年来与传媒行业的市场细分紧密联系的一个趋势，多媒体信息发布使广告的投放避免了很多浪费，并且让受众的注意力都集中在屏幕上，广告的价值也越来越容易衡量。根据发达国家的市场经验来看，多媒体信息发布广告的现有市场只是浮出水面的冰山一角，未来无论是市场份额还是市场规模都有着巨大的成长空间。
   
    凭借智能化、定向化的信息发布形式，多媒体信息发布成为企业文化的最好载体与呈现，为企业风采提供了良好的展示平台，为企业文化建设提供了新的利器。企业可以在电梯、休息厅等各种场所安装显示屏，在指定时间播放公司领导讲话、公司活动及有关培训等内容，实现企业内刊电子化，充分利用员工闲暇时间，营造学习型的企业文化氛围。不同行业、不同规模的企业都可以建设起这种属于企业自身的“网络电视台”，市场之广阔不言而喻。
   
    政府机构则是多媒体信息发布的又一重要应用领域。随着《政府信息公开条例》的正式实施，各级政府部门都面临彻底改进信息发布服务和提升公众满意度的巨大挑战。政府机构与相关公共场所的各种显示终端，包括液晶、等离子、LED等显示屏，是政府信息公开的重要载体，是保障人民群众获知政务信息、方便群众办事的重要渠道。
   
    在人们日益重视人与环境关系的今天，基于环境体验的娱乐服务，包括视频、音响、图文、流媒体、灯光，并结合交互式的功能模块营造出种种别出心裁的动态体验，是多媒体信息发布极具潜力的应用领域。
   
    多媒体信息发布在广告、信息与娱乐服务这三块领域的应用并不是割裂的，完全可以融合应用，水立方就是一个颇具代表性的应用：在结合水立方功能区位置分布的基础上，构建全面智能化的多语言引导系统，以多媒体动画加语音提示的方式为奥运期间所有观众提供快捷、便利的引导服务，同时支持灵活插播相关赛事的多媒体信息发布与授权广告播放，为观众提供全面的奥运资讯服务。  
   
    总的来说，多媒体信息发布属于一种宽泛的新媒体概念，每个用户都能够根据各自的需求，选择模块化的多媒体信息发布系统，在逐步构建的基础上选择和添加组件，实现定制化的解决方案，同时充分兼容已有的各类显示终端，最大程度降低总体拥有成本。