热闹H5背后的囧境

482177749

伴随着H5营销的持续火爆，同时，也出现了一些混乱、不规范的现象与问题，暗流潮涌。无论是第三方开发公司，还是企业广告主，在面对H5营销时都会遇到这样那样的问题，或者说有这样或那样的误区，那么H5营销的困窘和暗流在哪儿？
　　只想凭一款H5一夜成名的“暴发”心理仍较普遍。H5页面的推广方式乏善可陈，无外乎朋友圈分享和微信公众号推广，但目前的H5营销无论是在表现形式还是内容创意上，依旧面临着很大的挑战，同时微信朋友圈的用户对日渐增多的泡沫信息感到疲劳，产生了某种程度上的抵抗力；而微信公众号的暴增则让打开率和阅读量持续走低，但想借助一款H5一夜爆红的创业团队和广告主却越来越多，但可能性则是越来越小了。这种“暴发”心态不利于H5营销的积淀与提升，容易出现低级简单的营销手段。
　　容易模仿抄袭，同质化现象严重。做技术的都知道，HTML5其实是没法做加密的，原代码是公开暴露在网上的，任何人都可以把代码稍加改动，加上自己的广告代码，就可以再次发布出去。通过千辛万苦做一款好的H5应用，例如像神经猫那样，那么比你更开心的一定是其他抄袭者，他们可轻易把你的H5案例抄下来，换成他们的域名挂上去，然后再把广告联系方式改成他们自己的。更厉害的是把原创者的创意拿去然后在短时间内做一个比作者更好的游戏或者应用，让原创者欲哭无泪。因此目前大多数H5作品的同质化现象很严重，无论是形式上，还是内容创意上。
　　微信平台限制性政策让H5未来风险增强。H5作品的特点是受微信平台政策影响比较大，未来具有不确定性。微信在近期出台了针对朋友圈分享的政策限制，诱导关注与分享，初犯将会面临封号30天、拦截链接、删除诱导增加的粉丝和关闭流量主的处罚，二次违规将直接永久封号。H5在微信朋友圈的显示，据说也马上会加以限制，不仅网址需要备案，各种耸动的诱导参与文案也将失去展示机会，意味着未来微信里再也不易出现花费很少的钱获得流量破千万的H5。
吴勇毅预计，未来一段时间H5营销仍旧会扎根微信等社交营销平台，H5技术将成为牵引移动营销发展的一支重大力量，不过高昂的H5创作热情可能会有所消退，但借助H5染指微信数亿用户的念想却不会轻易退潮。而谁能摸索到一个可靠稳定的H5商业模式，谁就将获得新一轮的成长。
在此向大家推荐一款好用的H5页面制作工具（iebook超级h5:http://h5.iebook.cn）