免费WiFi入口：互联网巨头O2O角逐新战场

runman123

　　在占据了手机、PAD、电视、盒子等多个终端之后，一系列围绕WiFi的比赛正在互联网巨子之间展开。

　　继美团网、小米之后，付出宝也参加到WiFi的比赛中。5月20日，付出宝钱包宣告与树熊网络到达战略协作协议，共同为线下商家供应商用WiFi商品和效劳。业界剖析称，此举中心意图是抢占线下进口，推进其O2O战略的落地。

　　无独有偶，有音讯称，、腾讯也将于近期推出自个的免费WiFi同享渠道。不过，腾讯有关人士对《每日经济新闻》记者称并不知情。

　　业界以为，用免费上彀作为广告推行，为线下商家引流不失为开辟O2O的一个好途径，可是其商业方法及详细形状或许还要一段时刻的探索。

　　O2O引流线下商家

　　在打车软件大战消声匿迹之后，付出宝将商用WiFi作为了其线下的又一个打破口。

　　工信部数据显现，到2013年末，我国智能手机的保有量现已到达5.8亿部，国内用户均匀有46%的时刻挑选用WiFi联网。商用WiFi正在变成移动互联网的一大流量进口。

　　商用WiFi技能供应商树熊网络CEO赖杰在承受《每日经济新闻》记者采访时说，当前69%的智能手机流量来自于WiFi，3年后80%的互联网流量将来自于WiFi，5年后60%的线下付出会经过移动端完结。

　　别的，跟着方位效劳的发展，商用WiFi更可以为商家供应精准的行动数据剖析。

　　付出宝WiFi项目商品经理熊益斌向记者介绍，消费者在手机上装置付出宝钱包APP，进入付出宝免费WiFi掩盖区域之后，便会主动收到一条推送音讯，用户点击该音讯，就能主动衔接上彀。以某闻名火锅品牌为例，其91家门店，均匀每家店每天招待的客流在1600人摆布，假设WiFi衔接率为30%，以单个客户均匀每年就餐3次来说，这一免费渠道一年带给商家的重度粉丝大概有531万。与此一起，付出宝还会向商家敞开一部分大数据。

　　亿欧网联合创始人、O2O观察人士黄渊普在承受《每日经济新闻》记者采访时以为，付出宝此举仍是为了抢占移动进口，至于这个接口与它实际供应的效劳能否符合、能否直接转化并不重要。

　　值得注意的是，美团网在去年末就现已开端在部分线下商户(包含餐厅、咖啡厅、影院等场所)铺设WiFi，一起上线了iOS版客户端 “美团WiFi”。这一动作好像比付出宝更早。

　　虽然阿里巴巴此前出资了美团网，不过，此番二者并没有协作。熊益斌泄漏，付出宝免费WiFi向商家推行的途径主要有两个，一是现已建立了协作关系的商家直接变换，二是树熊网络效劳的一切掩盖商家。

　　此外，在规划电商渠道万汇网的一起，传统公司大佬万达也在活泼推进整个商业环境内的WiFi铺设工作，当前在全国不少城市的万达广场现已做到了免费WiFi掩盖，这也被其视为施行电商O2O方法的重要一步。

　　黄渊普以为，线下商场并不如线上会集，很难有一家独大的局势呈现，“线下商家是涣散的，不像线上彀站，流量大者会越来越强。可是，互联网公司供应的数据以及延伸的效劳会不断添加它对商家的招引力。”

　　本钱一再规划

　　此外，据《每日经济新闻》记者知道，腾讯旗下专心O2O事务的高朋网，现已从4月开端经过微信向线下商户铺设免费商用WiFi路由器。用户可在找到有关WiFi热门后，运用微信公共号登录，省掉了传统的暗码认证、输入环节。

　　虽然前述腾讯有关人士对规划免费商业WiFi一事三缄其口，但业界以为，微信作为腾讯在移动互联网的利器，其在O2O战略中必定会占据重要方位。

　　与腾讯相似，为了抢占线下进口，baidu、小米等一大批互联网公司也相继开发了WiFi硬件工具。巨子的规划，使得这一冷门范畴突然变得炙手可热，本钱也一再砸钱。

　　去年末，业界传出小米科技出资迈外迪的音讯。据悉，迈外迪成立于2007年，免费为咖啡馆、西餐厅、机场等商家供应WiFi上彀设备、装置和保护效劳。

　　记者经过试用发现，衔接迈外迪WiFi时，页面会跳转到迈外迪导航主页，而迈外迪经过在这一页面上投进广告获得收入。

　　此外，2012年上线的撑持网络同享的软件“WiFi精灵”，本年3月也获得了来自启明创投、闻名出资人蔡文胜等合计1200万美元的A轮融资。

　　WiFi精灵联合创始人司新颖在承受《每日经济新闻》记者采访时泄漏，当前该软件活泼用户60%是学生。因为校园网络“一人一号”等高资费方法，“WiFi精灵”简直成了高校学生的装机必备。

　　可是，关于盈余方法，他坦言为时尚早，暂时还没有想那么多，“我想关于当前进入这个范畴的任何一家公司来说，在短期内都不会考虑盈余，中心战略是扩展用户规划。”

　　他以为，在智能路由器等硬件职业可能会面对巨子整合，可是在软件应用范畴更多的是敞开协作，“WiFi应用的价值，是下一个亿万级商场的动力源，是海量用户的新进口，是智能交互的渠道，简略粗暴的方法必定会被筛选。”

　　此前，迈外迪CEO张程在承受媒体采访时泄漏，当前公司来自咖啡厅事务的收入占到了总营收的90%摆布，即每年大概2700万元。2011年，咖啡厅事务营收同比2010年增长了200%。

　　显然，除了页面展现广告，当前商业WiFi的盈余方法依然有些单一。

　　赖杰剖析称，五年后60%的线下付出会经过移动端完结。经过商用WiFi建立起网络渠道效劳商，和线下商户的关于用户个性化需要的在线效劳，是商用WiFi处理方案供应商将来竞争的焦点。

　　整体仍处于打听阶段

　　作为O2O的又一个重要进口，不少业界人士将免费WiFi与此前的打车软件混战混为一谈。但这一场战役，触及的商家规模无疑要复杂和广泛得多。

　　除树熊网络外，效劳于银行营业厅、网吧等场所的海蜘蛛，也在与付出宝钱包团队接洽，有意参加全民免费WiFi方案。

　　黄渊普以为，付出宝如今开端规划其实有一点晚，“这个商场任何人都做不到一家独大，只能在涣散的商场里寻求更多的协作。”

　　承受《每日经济新闻》记者采访的大大都商家，更多持张望态度。一位大型连锁餐厅负责人通知记者，经过免费WiFi带来客流不一定彻底有用，“许多用户是到店后才对WiFi有需要，咱们要处理的是怎么带来客流。”

　　他以为，当前餐厅现已悉数安置好了免费WiFi，假如再替换其他厂家效劳，含义并不是格外大。

　　不过，大大都商家表明，当前的效劳商都是付费协作的方法，假如互联网巨子能像补助打车软件相同给予优惠乃至是免费，则更愿意与他们协作。

　　对此，熊益斌表明，经过大数据核算，不仅为商家供应精准投进，还可能输出信誉融资系统。这一办法或许能处理商户的两个痛点，一是怎样去招引客流，二是处理公司怎么疾速发展和资金窘境的疑问。

　　当前，这一效劳还没有上线，腾讯与baidu在线下的免费WiFi也没有深化到用户身边。无论是电信运营商，仍是草根创业者都嗅到了WiFi掩盖的无穷商业机会，都企图以“免费WiFi”的方法切入这一将来的移动互联网进口，但当前仍有不少疑问待解，整体仍处于打听阶段。免费WiFi认证流程繁琐，安全隐患等疑问也一向困惑着用户，在将用户体会做到极致之前，想必各大巨子不会容易下力气去推行。

　　场景事例

　　校园网WiFi存“玻璃门”商业方法待打破

　　每经记者 赵娜 发自北京

　　在我国的绝大大都公共场所，不要说免费WiFi，有线宽带的速率也离“宽带”甚远。

　　对此，多位业界人士在承受《每日经济新闻》记者采访时表明，在没有形成可继续商业方法的前提下，仅靠运营商出钱出力来构建良性的WiFi供应，既不实际也无法保持持久运营，外部商场层面的力量介入相同面对商业方法的难题，或许只要经过政府主导方法才干破解当下的窘境。

　　校园中的WiFi独占表象

　　以校园网这一场景的WiFi运用为例，猎豹移动的《全国高校校园网运用约束报告》显现，全国校园网的均匀网速仅为2.68M。值得注意的是，在国际规模内，2010年国际电信日开端，只要4M及以上的带宽才干被称为宽带。2.68M的均匀网速仍属于窄带层面，致使上彀需要强烈的学生集体照旧为 “网”忧愁，变成我国“压抑的WiFi需要池”中的一个典型代表。

　　除了网速慢外，校园内的WiFi环境还存在很多怪相。

　　据知道，当前高校的网络建造多先由运营商出资，再经运营商自个或凭借设备商出力，供应网络设备以及带宽撑持，并主导校内的工程施行。网络建成后，校园和运营商会定时地分红结算学生缴费收入。校园承建方法即为校园主导，然后对外招标式挑选运营商和设备商。

　　在这个产业链中，校园是校园网的主导者，其次是电信运营商，学生用户简直无话语权。

　　《每日经济新闻》记者对南京航空航天大学等校园学生采访发现，当前大都学生会运用商场供应的免费WiFi软件，亦有同学运用技能手段打破校园网络客户端对路由器的约束，而校园网络运营商则会不断地强行晋级客户端对免费WiFi软件进行封堵。

　　“一物一号”也是校园网的另一个特色，即一个登入账号只对应一台设备。这种一物一号以及制止路由器运用的方法，经过人为设置门槛而添加了流量采购规模，从而推高了学生的流量运用本钱。

　　此外，《每日经济新闻》记者在调查中还发现，不少校园网络运营商运用其独占的商场位置，进行一些绑缚性的商业开发，例如要求学生采购并绑缚手机套餐，以便发送和接收动态短信指令。

　　在承受《每日经济新闻》记者采访时，飞象网总裁项立刚剖析道，校园是个特殊的WiFi运用场景，网络建造的投入本钱较高，高校的宽带收费规范较商场价格却相对偏低。因而，运营商采纳上述做法无不是出于保护本身利益的考虑——避免学生打破既有的收费方法，乃至期望到达“每个学生都付钱”的意图。对学生而言，则期望可以运用同享来降低上彀费用。这是运营商和学生用户之间彼此博弈的表现。

　　项立刚点出，运营商不该对校园采纳过分商场化的运作手段，不能把赢利最大化作为校园网运营思路，而是应关于高校学生上彀时段较为会集的特色，活泼加强网络建造和带宽撑持。

　　在采访中，一位匿名专家总结道，高校约束网络同享是校园的行政独占和电信的商业独占合二为一而形成的综合怪象。

　　网络效劳应引进竞争机制

　　实际上，独占玻璃门表象不仅存在于校园，也在地铁、公交、高铁等运用场景中存在。

　　一位行内人士在《每日经济新闻》记者采访时概括道，从技能的视点来讲，在公交、校园、地铁、高铁等场景上铺设免费WiFi并不存在任何的技能妨碍，但此举会打破有关场景中的原有眼球广告格式。

　　以北京公交车为例，北京公交集团等是公交车的办理方，而巴士在线等运营商则是车载广告或车载电视的运营方。车载广告的有关收入，主要由公交车办理方和车载广告运营商按份额进行分红。除非新进入者找到一种共赢的商业方法来补偿原有利益者的利益，不然这块商场的免费WiFi开发就会是一个难以打破的玻璃门困局。

　　去年12月26日，正在寻求转型中的巴士在线获得了工信部颁布的虚拟运营商牌照。尔后，巴士在线先后与中兴通讯、我国手游等进行协作，以建立公交移动WiFi渠道。其商业逻辑在于，经过向公交乘客供应免费WiFi，以构建一个公交移动进口渠道，然后围绕其进口进行商业开发，从而重建商业方法，脱节曩昔基本上单一依托公交广告收入的收入构造。

　　项立刚和于国富则均对《每日经济新闻》记者着重，国家应对此推出清晰的方针，并在网络接入效劳中引进揭露竞争机制。

　　关于相应的法律疑问，中华全国律师协会会员于国富律师对《每日经济新闻》记者表明，在承受网络接入效劳时，学生与一般消费者享有平等的权利，不该因其身份遭到任何轻视或不公正待遇。

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