H5如何才能玩出营销新境界

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       从去年初开始，H5作为一项日益成熟的技术在社交营销舞台下大放光芒，让人见识了“移动+社交”爆发的巨大能量，随后，品牌传播的H5时代在去年年末正式来临，无论是品牌发布会、新品推广、历史展示还是结合特殊事件、时间的短期营销活动，H5正在微信朋友圈中遍地开花。但与此同时，涉足H5开发与推广的品牌企业也正逐步陷入困惑中：如何让涵盖品牌信息的H5能有效在用户中实现病毒效应?如何让品牌的H5活动不陷入H5玩法模仿的僵局，让人眼前一亮?

　　纵观如今成功的H5营销，H5从立意、创意、设计，到制作、传播，是一个一气呵成的系统工程，技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行不可或缺。

　　主题独特内容新颖。一个高大上的H5营销一定是一个会制造话题的技术活，不管原创还是素材搬运工，都得是有趣的、好玩的、实用的、有价值、有视觉的内容。要知道，再好吃的爆米花也无法平息看烂片的人的心情，哪怕爆米花是免费送的。因此一定要有创意的新鲜感，少抄袭，多原创，要做优质内容，创建具有较大分享价值的内容，再由微信达人（好友多的个人号、自媒体号或具有某个行业特征的个人号）进行分享、传播，达到营销效果。

　　从用户角度深挖H5的价值点。通过图文群发来推广H5无疑是最重要的方式，但是如果只是简单硬性推广，显然这种新闻通稿式的推广不会有太好的效果，比如宣布今天我们上线了一个高大上云云的H5，然后就让用户点击“阅读原文”自己看，如此就显得过于生硬。一个好的H5一定具备打动用户的价值点，尤其是功能型H5，由于具备一定的产品特性，其最大的价值就是提高粉丝活跃度和忠诚度，就需要根据本身品牌的形象定位以及受众的特性设计功能型H5作品，要将品牌或产品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的层次。例如，卖洗手液的可以抽象为健康生活方式，设计一个改善生活健康状态的功能型H5；服装品牌可以抽象为追求时尚前沿，设计一个定期更新时尚潮流资讯的功能型H5。

　　尽所能利用的多渠道推广。目前比较常用的H5推广方式就是通过公众号的图文群发推广、微信群推广、线下二维码推广，以及KOL（意见领袖）转发和投稿等。以微信群为例，其实每个微信群都有自己的定位——工作、生活或者闲聊扯淡，所以为了提升打开率可以适当地为不同的微信群定制转发的文案，比如以某品牌风云榜为例，对于工作学习为主的群可以是“品牌H5做成这样也是蛮拼的！”，如果是更加生活化的群就可以是“史上最好玩的H5应用，根本停不下来”之类的噱头，但是如果H5的属性实在和微信群的定位不搭，建议不要造成打扰。

　　开展线上互动，增加用户活跃度。H5经常要借助微信公众号进行推广营销，公众号虽是B2C模式，但交互方式应有所创新和增加，账号可对用户发送趣味游戏、图文杂志、语音问候等形式的内容推送，并供用户分享，增加与品牌互动。在这里提醒下，某些“讨巧式”的集赞送礼活动会适得其反，对品牌影响力是一时的，会使品牌格调看起来比较LOW。同时，策划多样线下活动，促进用户品牌倾向性。这招很传统很土，但却很有效。就像你去超市碰试吃，原本你并不想买这个产品，试吃了下觉得还不差，就在服务员推荐下扔进购物车。

　　H5的技术要力显“高大上”。就用户体验而言，国内不少H5营销在微信及网页中的应用更多还是体现在触摸、滑动等简单操作行为上，好些会加配视觉及音乐的搭配为其增光，但不得不承认，在更加精细化API接口没有开放之前，以公众视角来看，以上诸多的应用无异于传统PPT幻灯片，这让用户在经历H5初期带来的猎奇心满足之后，疲劳感很容易提前滋生。因此H5营销要脱颖而出，其核心应用技术也必须“高大上”，必须大胆应用其多媒体特性、三维图形制作及3Ｄ特效特性等功能属性，而不是仅体现在触摸、滑动等传统PPT幻灯片的低级简单操作行为上。像百度iBreath“智”呼吸、维秘“摩擦摩擦”雾化技能等场景应用，堪称H5营销上非凡脱俗的“高大上”，值得赏鉴。

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