优化LOGO，重新出发

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优化LOGO，重新出发
编辑：AGO(安可)品牌顾问
近些年，许多知名企业像商量好了一般开始对自家知名的LOGO进行优化升级，其中包括谷歌、联想、韵达、万科、华润万家、滴滴、链家、苏宁易购等，其中不乏行业巨头。有些公司的LOGO更加简约了，比如去衬线的Google，去掉繁复图形标志的上海家化、万科等有的公司则更具视觉化，比如苏宁易购、韵达都增加了图案元素，还有不少公司去掉了中文字样，升级的方向各不相同。
许多企业看到国内外这些大型企业都在LOGO的优化升级之路上一片坦途，有些心动，开始琢磨要升级自己家的LOGO。
今天AGO（安可）品牌顾问的小编就跟大家探讨一下，企业为何要对LOGO进行优化升级，不同类型的企业又应该注意怎样的问题。
首先，它们换更换LOGO的原因是不尽相同的，有的是为了国际化战略，有些则是为了显得更加年轻时尚，有的则是公司业务拓展的需求等。所以它们升级的方向也因此各有不同！
举个业务拓展需要的例子，滴滴打车到滴滴出行的蜕变。2015年9月，滴滴打车把自家LOGO甚至应用名字都改掉了。这家公司不仅想要做“打车”，还想要做成连接线下的互联网服务平台。滴滴打车变成了“滴滴出行”，LOGO也从原来具象化的打车变成了一个缺了角的字母“D”。更加简单的符号才更具有包容性。
虽然不少巨头在近些年里换了LOGO，但更换LOGO这事儿，企业还是得谨慎为之。
浙江工商大学品牌研究所所长王伟教授曾经参与多个大企业的LOGO设计，他透露：“目前我国企业换LOGO，企业领导人的个人意愿仍是决定性因素。”
王伟肯定“换LOGO需要承担一定的风险”。他说：“最直观的就是重新导入形象产生的推广成本，包括印刷品、门店等任何带LOGO的东西都要换，这是一项大工程；其次，企业要重新培养大众对品牌、LOGO的认知度。”
“但时间可以解决这一切”，王伟补充道，“就像某品牌曾经换包装，一开始人们并不能接受，认为没有之前的好，但半年过后，人们的认知逐渐被改变了。当然，这一切的前提是产品品质仍得以保障。”
目前在公司的业务中有不少企业提出换LOGO的需求，其中较多的需求来自于中小企业，大多为了转型需要，且往往提出“重新设计LOGO”的要求。但是小编需要提醒的是更换LOGO时，衔接很重要，尤其是那些面向消费者的品牌，更要注意这一点。新LOGO与旧版之间一定要给消费者相似的印象，将原有的品牌影响力得以顺利继承。
当企业感觉到自己的LOGO不再适应企业未来发展的道路之时，就可以考虑LOGO的优化升级了！
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