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标题: 品牌形象设计：企业品牌定名要领 [打印本页]

作者: AGO安可设计公司 时间: 2017-1-16 15:32
标题: 品牌形象设计：企业品牌定名要领
编辑：admin 来源：未知发布于：2015-05-20 分类：业界观点
品牌形象设计：企业品牌定名要领
现如今，企业想做品牌设计，确实不容易，好的设计公司与好作品难求，都需要用心良苦来包装然后营销，这都需要时间和经历。做品牌形象设计，为何一定要不同凡响呢？下面简单来阐述一下：
企业品牌命名方法
一、优越品牌名称(公司名称)的条件
所谓好的公司名称，条件如下：
与企业理念连结；
意义能够传达给人；
符合行业内容；
容易发音，好记；
在电话里容易听见；
易读；
简短，文字排列好；
不会腻烦；
独特的；
可以取得商标；
外国人听起来不会觉得奇怪；
即使词典上没有收录，不要有怪异的含义；
没有意图以外的其它联想。
二、品牌名称开发过程
从思考名称到决定名称的过程：
概念；
调查、分析、预判；
制定形象和表现策略；
收集关键词；
命名；
集中；
事前商标查询；
提案；
申请商标。
三、运用自然语的命名
像onward、avante等在任何国家都直接使用的词语被称为“自然语”。这些词语至少对那个国家的人可以直接传达的意义，具有当地语言直接表现出原本意义的优势。因为自然语易懂又容易入手，所以作为候选的名称会优先获得好感。因此，建议先调查自然语的商标。不过，鉴于它是为各国主要国家的一般用语，恐怕八成已经被登记为商标了。纵使自然语名称在同类商品中没有雷同而顺利取得商标，但也有可能在其他的商品类别中出现类似命名。为了追求公司名称的个性和独特性，以及赋予意义以提升表现力，可以在最近的心命名中看到大量“自创字”。
四、运用自创字的命名
自创字，是一个词语与另外的词语组合，使其成为更独特、更强烈的词语。几乎所有的自创字都是用词语的“加法”，尚未听过用减法的命名。词语的加法有“单纯加法”和“分解加法”两种。所谓的单纯加法，就是像“avanteauto”一样是组合，avante和auto这两个自然语的自创字，在这种情况下，avante和auto之间是不能隔开，也不能分开成两行。另外，两个有意义的自然语组合在一起会使词语变得很长，而意义也会变得暧昧，所以采用“自然语+行业内容”的词语要比“自然语+自然语”的组合多。另一方面。“分解加法”是将自然语分解成最小单元，然后再组合上“前缀”、“后缀”、“词根”创造出新词语。
五、AGR命名
像前面这样将词语拆开再创造出新词来命名的情形称为“AGR(Anglo ?Greco ? Roman)命名”，这是国家命名的标准手法。最常在基础语言是拉丁语和希腊语的语系中使用。这两种语言影响了全世界很多国家的语言，可说是“语言的故乡”;作为“世界演言词的脉络”，许多国家的人即使不能正确地发音，也能看明白，因此在国际品牌命名上使用。
一、理念是语言的标志
检视一个企业的自我形象与愿景，要以企业哲学为基础进行自我规范，并且必须在公司内外加以倡导。“理念”、“名称”，“标志”则是品牌要素。理念，是用语言表达的企业经营的动机、存在意义和理由。正如同在没有哲学、信条的地方就不存在君子，没有理念的地方就不存在企业品牌。企业，是财务面与文化面的组合，以树做比喻的话，理念就如树根一样重要。
二、品牌理念的力量
美国某百货公司的店员因为店里没有顾客想要的产品，就带客户到隔壁竞争对手的百货公司找到;某航空公司的一位员工为将10美元的票交给客户，深夜坐上出租车及时送去。这类的“亲情神话”有很多，如果从经营角度来看，都是过度的亲切，如果全公司的员工都采取这样的行动，公司肯定会经营不下去。除非以承认这样行动的理念做后盾，并且在企业文化已变成空气般能被感受到时才办得到。而听说了这个事迹的公司其他员工也感到佩服，这是事迹当做善行在公司内部流传，并被品牌经理作为一个“亲切神话”向公司外部流传，遂成为诉说品牌的故事。
三、改变品牌理念的表现
让企业起飞的第一代创业者都拥有精湛的理念，而且很自然地实践理念。创业之初，因为员工能从近距离看到创业者的行动，所以能亲身感受理念，并效仿创业者的行动。这是传承理念的最佳方法。但是随着企业规模的变大与据点的增加，很难再这么直接地贯彻理念，透过言词传达的比重变大。而当创业者过世，继任者承继事业，再经过几代经营者变换后，创业的理念逐渐淡薄，就会发生变化。如果理念变的徒具虚文，不能真实体会的话，就需要再被拉到阳光下检验一次，重新接触新鲜的空气和阳光来表现，修正脱节的感觉。换言之，就是要将品牌理念翻译成现在语言再重新发行。
四、品牌理念的表现形态
作为企业内部流通语言的理念，与其追求表现之美，倒不如要像传话的人、思考的人的体温一样真实，以求更容易传达。与其用“在所有领域中，一提升顾客满足度为经营的核心，提供全面的贴心服务”等生硬组织的原则来压制员工行为，不如采用类似“为了创建愉快的工厂，我与鹏哟商谈以后成立了这家公司……”这类表现创业者的真心话来得更真实，也更能唤起员工的共鸣。但是，即使是上述保留创业者个人动机的口语化的理念，在品牌化中为了变成现在企业的有效行动原则，也需要邀请类似文案人员或这类语言传达的专家来修饰表现方式。
五、品牌理念与行动规范
如果理念已经牢牢地进入员工的心中，是否就不需要行动规范呢?事实上，品牌理念要传达到年轻员工或计时工作者的心中，并使其与行为连结，尚存在着好几个关卡。许多公司会在早会唿口号，不过最近那样景象已经不太常见了。虽然经营者明白让员工唿口号对贯彻理念有一定的效果，不过因为与时代潮流不符合，所以没人做了。有的公司在员工早上打开电脑时，会出现一行企业理念的文字，如果与唿口号比较起来，还是含蓄了许多。语言也被叫做“言灵”，拥有让人生存或灭亡的力量。许多年轻人由于受到那样言词的感动而产生出“出于这样的考虑，所以要这样做”的理念和行动范围。理念中含有使命感，所以只要将其取出并使它更易懂且具体，就变成了行动规范。
六、品牌陈述
“品牌标语”与“品牌使命”能给予员工“这样做”的印象，不过“品牌陈述”想象为免面向社会大众，用一行文字来表达理念的语言标志。将理念和愿景结晶化为形式就是品牌标志，将之结晶化为语言就是品牌理念。品牌陈述，因为是向公司外部传播，所以多少含有推销的要素。一般认为不可能只靠一行字就什么都能传达，但专家能发现企业的理念、策略与大众的需求和心情巧妙契合的切入点，并将之表现在一行文字里。品牌陈述，是为了得到外部人员的共鸣而配合大众的言语感觉创作出来的，是必须让人感受到企业的印象、态度、文化的独特的遣词用句。
标签：品牌设计 | 品牌命名 |

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